Rolls-Royce a déjà largement dépassé le cadre de l’industrie automobile et domine le secteur du luxe, avec notamment la voiture la plus chère du monde. Elle présente une nouvelle image de Rolls-Royce à la jeune génération du marché chinois en inspirant, éduquant et améliorant les vies par le biais d’expériences émotives.
Grâce à de nouvelles collaborations intersectorielles et à des campagnes omnicanales en ligne et hors ligne, la campagne “Infinite Time in This Space” de Rolls-Royce a trouvé un écho favorable auprès d’un large éventail de publics, notamment la jeune génération. Cela a permis d’élargir l’horizon de la marque prestigieuse et de diversifier son impression.
Rolls-Royce, l’une des marques de luxe les plus prestigieuses avec plus de 100 ans d’histoire, ne cesse de jouer le rôle de leader. La marque combine parfaitement sa plateforme numérique, sa technologie innovante, son approche marketing créative et son expérience omnicanale immersive pour devenir la référence, non seulement pour les marques automobiles mais aussi pour toutes les marques de luxe, sur la façon d’engager la jeune génération.
Ce faisant, elle contribue à remodeler l’image du secteur du luxe dans la nouvelle ère et, pour ses efforts, Roll-Royces a remporté la médaille d’or aux IAI Advertisement Awards 2022.
Au fil des ans, Rolls-Royce s’est attiré des éloges pour avoir été à l’avant-garde de l’innovation et pour son ambition à élaborer d’excellentes stratégies de marketing et de communication. Elle a exploité toutes les opportunités potentielles du marché pour interagir en permanence avec son public et sa clientèle, avec pour résultat une forte croissance des ventes en Chine.
Le 16 avril 2021, Rolls-Royce a lancé une nouvelle collection, la Phantom Tempus. Limitée à 20 modèles dans le monde, la voiture est inspirée par les concepts du temps et des objets célestes. Un pop-up a été organisé à Shanghai pour promouvoir la notoriété de la marque et il a amplifié la portée de Rolls-Royce auprès de groupes plus dynamiques de la société.
Situé dans une mystérieuse station spatiale le long du quartier d’affaires prospère de Plaza66, l’espace événementiel raconte l’histoire sur mesure derrière le chef-d’œuvre tout en faisant appel au thème de l’espace et du temps.
La campagne expérientielle hors ligne “Tempus – Infinite Time in This Space” a été renforcée par un partenariat avec la principale agence chinoise de musique électronique, “Fever Family”.
Profitant de cette occasion, la Phantom Tempus de Rolls-Royce s’adresse directement aux sens auditifs des spectateurs par le biais de la musique, car la marque est convaincue que, de toutes les formes d’art, c’est la musique qui peut affecter efficacement les émotions humaines.
L’arrangement et la superposition d’ondes sonores aux rythmes variés créent la musique, qui est en parfaite synchronisation avec le rythme des ondes électromagnétiques du signal du pulsar.
Témoignage de l’ingéniosité de Rolls-Royce, la campagne a été largement couverte par des canaux diversifiés et a exploité une matrice de différentes plateformes médiatiques. En adoptant une approche à deux volets, les événements en ligne et hors ligne ont été organisés simultanément.
Ces initiatives ont permis de sensibiliser le public aux activités de la marque et d’élargir considérablement la publicité des événements.
Pendant l’événement, plus de 5 000 personnes se sont engagées avec la capsule spatiale. Le volume de lecture officiel a atteint plus de 3,8 millions, et le nombre de fans sur les plateformes WeChat et Weibo a augmenté de 900 % par rapport à la même période l’année dernière.
L’album de musique électronique lancé simultanément sur diverses plateformes musicales a également enregistré plus de 80 000 abonnés. Enfin, il n’a fallu qu’une minute pour que deux Phantom Tempus soient scellés en ligne par les deux premiers clients, suivis de nombreux autres sur la liste d’attente.
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