La maison de mode de luxe Prada a lancé sa première ligne de bijouterie fine durable, Eternal Gold. Il s’agit d’un lancement important car la marque est la première à utiliser de l’or recyclé certifié à 100 % pour créer sa collection de bijoux. Selon le communiqué de presse, “la joaillerie fine de Prada s’inscrit dans une pratique durable qui informe le luxe du 21e siècle, aux côtés de techniques artisanales ancestrales et de pierres et métaux précieux.”
À la base, les collections de haute joaillerie ont été créées en pensant à l’avenir, les pièces étant traitées comme des héritages et transmises de génération en génération. Poussant la notion un peu plus loin, Prada a réinterprété la signification du mot “éternel” dans le contexte actuel et en a déduit que la durabilité devait être la pierre angulaire de sa ligne inaugurale de haute joaillerie.
La marque a été un précurseur en matière de durabilité, avec un “engagement de grande envergure en faveur de pratiques conscientes et responsables dans toutes les facettes de son activité”. Par exemple, Prada est passée du nylon vierge au nylon régénéré, qu’elle appelle “Re-Nylon”, et qui est fabriqué en recyclant les plastiques indésirables trouvés dans les décharges et les océans. Ce matériau innovant a fait son entrée sur le marché grand public en 2019 dans le cadre de la collection capsule de Prada pour ses sacs avant d’apparaître sur les défilés, le prêt-à-porter, les accessoires et les chaussures de la marque.
Renforçant encore son engagement en faveur de la durabilité, Prada s’est assurée que l’or utilisé dans Eternal Gold répond aux exigences de la ” chaîne de traçabilité ” définies par le Responsible Jewellery Council. Chaque étape de la production du bijou est vérifiable et traçable ; c’est un exploit qu’aucun autre bijoutier et aucune autre marque de luxe ne peut revendiquer en toute confiance.
“L’or recyclé de Prada provient uniquement de sources de matériaux recyclés éligibles, dans le respect de la diligence raisonnable – y compris l’or industriel, et les objets précieux post-consommation”, a déclaré la marque dans le communiqué de presse qui l’accompagne. “Prada s’associe exclusivement aux fournisseurs de métaux et de pierres précieuses qui répondent aux normes industrielles les plus élevées en matière de droits de l’homme, de sécurité du travail, d’impact environnemental et d’éthique commerciale.”
Les enregistrements de cette vérification sont stockés sur la plateforme Blockchain du Consortium Aura, dont Prada et d’autres conglomérats de luxe comme LVMH, Richemont, OTB Group et Mercedes-Benz sont également membres. Tirant parti de l’importance et de l’utilité croissantes de la technologie blockchain en tant que solution à de nombreux problèmes mondiaux, les consommateurs avertis d’aujourd’hui peuvent se rendre sur la plateforme susmentionnée pour vérifier l’authenticité des bijoux et retracer leur provenance.
Alors qu’elle n’est généralement réalisable qu’avec des pierres de 0,5 carat ou plus, Prada élargit l’idée, pour la première fois, aux diamants de toutes tailles. Chaque étape de l’existence d’un diamant peut être retracée, de l’extraction à la taille, au sertissage et au polissage. En outre, la diminution des nouvelles mines d’or est bénéfique pour l’environnement et les droits de l’homme.
Pour la première collection, Prada continue de se concentrer sur la création d'”objets de luxe” qui épousent le plus haut niveau de l’artisanat italien combiné à des matériaux précieux. Son héritage stylistique unique est depuis devenu une déclaration de mode intemporelle qui s’étend désormais au monde de la bijouterie fine sous la forme du triangle Prada – “une silhouette puissante et une forme universelle qui est devenue synonyme de Prada”.
Apparaissant sous forme de boucles d’oreilles élégantes, de pendentifs, de fermoirs et de la tête et de la queue du bracelet serpent, la collection est truffée de Pradaismes. Ailleurs, le motif du triangle prend forme de manière cachée sur les maillons des pendentifs en forme de cœur. La marque a lancé ce projet il y a environ deux ans après l’avoir annoncé lors de la journée du marché des capitaux du groupe en novembre 2021. Pour l’avenir, Prada envisage également de lancer sa propre collection de haute joaillerie.
La collection sera disponible en ligne dans certains pays à partir du 17 octobre 2022.
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