Sous l’éclat de l’avant-garde de Bottega Veneta se cache un rare sentiment d’authenticité. Regardez autour de vous : des millions de personnes sont prises au piège de leur téléphone, faisant défiler sans fin les médias sociaux. De sinistres publicités déguisées en contenu personnel s’infiltrent dans les fils d’actualité des médias sociaux, convainquant soigneusement le public d’acheter un produit ou forçant le spectateur à s’assimiler à ses adeptes. C’est un spectacle angoissant : le contenu que l’on nous enfonce dans le visage a fait preuve d’un succès exaspérant.
L’ancien directeur de la création, Daniel Lee, a exploré ces maladies par le passé avec des manœuvres audacieuses. Il a d’abord fait en sorte que le label devienne obscur sur toutes ses plateformes de médias sociaux, supprimant d’un seul coup ses comptes Facebook, Twitter et Instagram, avant de réorganiser les collections comme des affaires privées en organisant des défilés discrets hors calendrier. L’ère moderne de Bottega Veneta a inauguré l’aspiration à l’intimité, un lien personnel avec la marque qui se fraye un chemin à travers le bruit des publicités ciblées ; quelque chose de ressenti plutôt que de vu. Puis, lorsque Daniel Lee est parti, son remplaçant Matthieu Blazy s’est plutôt regardé dans le miroir et s’est offusqué du reflet de la marque.
Contrairement à Wardrobe 03 et Salon 03 – qui tentaient tous deux de capturer un angle plus évident et direct de la radicalité de Daniel Lee – la proposition de Matthieu Blazy pour l’hiver 2022 apprivoise le goût récent de la marque pour l’excès avec une suite de looks et d’accessoires tournés vers l’intérieur, qui sont terriblement dépourvus des traits reclus et adorés par Daniel Lee. Au lieu de cela, là où une robe en shearling cousue avec les proportions animées d’une fleur agrandie est apparue sur le podium de Bottega Veneta, l’hiver 2022 de Matthieu Blazy est dépourvu de telles nuances. Il est complètement ambiant – se concentrant davantage sur la révélation d’un sens plus discret du luxe en utilisant l’artisanat pour cacher les détails que d’autres rendraient par erreur évidents. Ces contrepoints délibérés sont devenus rien moins que la routine parmi le nombre croissant de collections créées principalement après le départ abrupt d’un prédécesseur.
Sa suite – Pre-Spring 2023 – oscille à nouveau entre des réminiscences réconfortantes du passé et des indications provisoires sur l’avenir. Avec environ 64 looks qui reprennent ceux de l’hiver 2022, il s’agit de la pré-collection la plus importante et la plus ciblée de la Maison, qui perpétue un message simple : Le pouvoir tranquille. Pour commencer, le tissage Intrecciato – la réponse finement ajustée du label aux monogrammes et aux logos – a été réduit de la même manière qu’à l’époque où Tomas Maier dirigeait le navire. Il est en outre froissé, plissé et remodelé dans les grands carrés des Cassettes réintroduites par Daniel Lee. Les nouveaux styles d’accessoires sont visiblement conçus pour être plus accessibles, ce qui inclut la réintroduction du sac à dos classique, des porte-documents et des sacs seaux dans sa gamme de vêtements pour hommes.
Les silhouettes du prêt-à-porter sont détendues et les vêtements qui en résultent communiquent de manière évocatrice un sentiment de facilité avec une approche utilitaire dans leur esthétique. Il offre un cadre utile pour l’interprétation du mouvement, où chaque centimètre carré des vêtements a été soigneusement assemblé et imaginé “en mouvement” – sans jamais rester immobile et dormant. Les styles sont également repris de la collection Hiver 2022, avec de nouveaux rendus dans les couleurs et les matières. Les pantalons en cuir font leur retour et présentent désormais un extérieur en tissu Intrecciato. Les manteaux en cuir sont marqués par le retour du shearling, qui est maintenant utilisé parmi les lignes de couture pour exagérer les proportions et créer un contraste entre la dureté du cuir et les textures douces du shearling – là encore, l’accent est mis sur l’intimité. C’est simple mais inimitable, général mais spécifique.
Sans les discursions thématiques et les détours stylistiques des collections précédentes, le pré-printemps 2023 peut être considéré comme un exemple de la manière dont Matthieu Blazy entend diriger Bottega Veneta en rendant la “hype” secondaire. Au contraire, il montre comment l’authenticité peut faire partie du charme. Ce sens de l’engagement envers l’expérience Bottega Veneta s’étend même à son nouveau programme de garantie à vie pour ses offres de sacs. Le programme “Certificate of Craft” a été lancé en novembre et offre aux clients des services gratuits pour rafraîchir et réparer leurs sacs Bottega Veneta afin de garantir la longévité de leurs achats. Cela s’applique juste à temps pour chaque achat de sac pré-printemps 2023.
Au début de l’année 2021, Bottega Veneta était à son apogée. La maison de luxe italienne est devenue l’un des véritables succès de bouche à oreille de la mode – ce qui était un nom inconnu du grand public est devenu connu sans jamais avoir besoin de se présenter. À la fin de l’année, ils sont en quelque sorte devenus plus difficiles à définir. Le départ soudain de Daniel Lee à un moment où les choses commençaient à avoir du sens pour le label, suivi de la promotion de Matthieu Blazy – le designer belge était le bras droit de Daniel Lee depuis 2020 – a laissé beaucoup de gens se demander ce qui pourrait changer.
Avec la bouffée d’air frais présentée dans Pre-Spring 2023, ce n’est pas que le Bottega Veneta défini par Daniel Lee, commence à disparaître. C’est simplement le résultat d’un ralentissement, d’une prise de recul pour réfléchir à son avenir, à ce qu’une “puissance tranquille” italienne signifie pour sa nouvelle génération de clients, et où elle sera dans les prochaines décennies. Pour l’instant, nous aimerions la considérer comme une remise à niveau dirigée par Matthieu Blazy, où des éléments sont améliorés pour présenter une identité destinée à durer, de la même manière qu’un sac Bottega Veneta sera un jour transmis à la génération suivante.
Cet article est paru pour la première fois sur Men’s Folio.
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