Blenciaga ouvre une boutique de haute couture

La maison de mode française crée en 1937 à récemment décider d’ouvrir une boutique destinée aux créations de haute couture.

Cette boutique est située 10 avenue Georges V, à Paris, dans le 8ᵉ arrondissement.

Cette adresse n’a pas été choisie par hasard par la maison, car c’est la première boutique de l’enseigne qui n’a jamais été ouverte.

Le nouveau concept Balenciaga

C’est à l’occasion de la présentation de la 51e collection Couture de Balenciaga que la maison ouvrira sa nouvelle boutique.

L’événement se déroulera le 6 juillet 2022, soit dans deux jours.

Cet événement est d’une importance capitale pour Balenciaga qui n’a pas exercé créer de pièces de haut couture depuis 53 ans.

Le fondateur de la marque, Cristóbal Balenciaga, avait créé ce concept, mais y avait ensuite mis fin.

Mais Demna Gvasalia, le directeur artistique actuel de la marque, a repris ce concept afin de le rénover et de redonner de la fraîcheur à la marque.

Pourquoi avoir relancé la haute couture ?

Le lancement de cette pratique est expliqué par le PDG de Balenciaga comme une opportunité d’étendre la mode vers de nouveaux horizons. La marque du groupe Kering entend créer « une porte d’entrée vers la haute couture, qui reste un univers très fermé, surtout pour les nouvelles générations ».

Il explique également pourquoi avoir fait renaitre ce projet :

« La haute couture, c’est l’origine de Balenciaga. En tant que marque, c’est là que tout a commencé. Quand j’ai compris que Demna avait rendu à Balenciaga la place que cette maison mérite, grâce à notre premier défilé couture, j’ai immédiatement senti que c’était là une occasion unique. Non de réécrire le passé, mais de réinventer l’histoire de la haute couture chez Balenciaga »

Mais ce projet est également due à la forte demande des clients qui souhaitait plus de la marque :

” Beaucoup de nos clients ont exprimé un besoin de haute couture depuis la première collection de Demna. Nous croyons qu’il y a un grand potentiel et constatons un intérêt de la part de ceux qui fréquentent d’autres maisons de couture classiques. Nous avons aussi remarqué que la haute couture attire autant les hommes que les femmes. Nous pensons que c’est une occasion de raconter une histoire, de proposer des idées et un savoir-faire made in France à notre clientèle. C’est un espace où l’on trouve le top du top du service, de rares produits uniques, pour des particuliers fortunés – des gens qui n’ont aucune contrainte concernant les prix. C’est une adresse historique comme il n’en existe aucune autre”. 

La boutique

Pour l’occasion, le magasin d’origine avenue Georges V a été entièrement rénové et remodelé en fonction des envies de la maison.

La boutique sera grande et spacieuse et les relations seront étendue sur 250 mètres carrés.

Le magasin ne sera pas comme les autres de la maison, celui-ci proposera “des créations exclusives de vêtements, accessoires et objets d’exception allant de l’artisanat à la haute technologie”.

Les créations seront en édition limitée afin de rajouter ce sentiment de rareté.

Les clients auront la possibilité de customisées leurs achats à leurs gouts afin que ces dernières soient uniques au monde.

Il y a également une grosse différence entre les boutiques de prêt à porter et la boutique de haute couture.

Les pièces de prêt à porter sont faites à la machine, tandis que les pièces de haut couture vont être entièrement cousues et confectionnées à la main.

C’est ce qu’à assurer le PDG de la maison.

Les équipes de la marque ont expliqué que cette boutique était loin d’être ordinaire :

“Boutique Haute Couture va au-delà du dressing. Un geste pour partager le savoir-faire de Balenciaga et accueillir les clients qui souhaitent bénéficier de produits rares et uniques au sein d’une adresse parisienne historique”. 

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