Dans les années 1980, la Metropolitan Transportation Authority a mené une grève à New York, au cours de laquelle près de 33 000 travailleurs ont refusé de travailler, entraînant la fermeture pendant plusieurs jours du système de métro et des lignes de bus de la ville. Mais la vie continue pour les trois millions de citoyens, et les femmes ont même formé la “brigade des baskets”, où elles abandonnaient leurs talons pour des baskets de sport afin de se rendre au travail.
Née de l’aspect pratique, la vague des baskets a persisté même après la reprise des transports en commun et est devenue un élément de base pour de nombreuses femmes. L’engouement pour les baskets a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années et cette évolution correspond au mouvement mondial de libération des femmes. Le sexe faible s’approprie son corps et se libère du regard masculin. En outre, la décontraction des vêtements de travail, qui s’est accélérée même avant le Covid, a atteint de nouveaux sommets, le travail à domicile étant devenu la nouvelle norme.
La transition des talons vers les baskets se fait attendre, et la pierre angulaire de cette tendance est la préférence pour le confort. Alors qu’on pensait autrefois qu’elles étaient réservées à des situations informelles, le vent du changement a modifié la façon dont la société choisit ses tenues et les baskets sont appropriées pour la plupart des occasions, même sur le tapis rouge. Il est clair qu’après de nombreuses fermetures et des périodes prolongées à rester à la maison, le choix s’oriente désormais vers un habillement confortable.
Selon le cabinet d’études NPD, les ventes de chaussures formelles et flashy sont encore inférieures aux niveaux de 2019. Cela signifie que les parts de marché des baskets n’ont cessé de croître au cours des trois dernières années et qu’elles deviennent peu à peu les chaussures les plus courantes pour le travail. Des marques de streetwear comme Nike, Adidas, Puma et autres aux marques de créateurs comme Louis Vuitton, Dior, Alexander McQueen, Fendi et autres, les options sont infinies.
Il existe plusieurs types de baskets et celles qui offrent un confort maximal sont celles qui ont des semelles volumineuses. Prenez par exemple les baskets Oversized d’Alexander McQueen ou les Balenciaga Triple S, ces semelles volumineuses n’offrent pas seulement un coussin supplémentaire lorsqu’elles sont portées, mais elles permettent également de rehausser la taille de l’individu. Appréciées des célébrités et des mannequins, notamment Kylie Jenner, Kim Kardashian et Hailey Bieber, ces chaussures sont à la fois agréables à porter et élégantes.
L’essor du style streetwear a également contribué à normaliser les baskets, sans parler de l’ampleur du marché, qui devrait atteindre 196 milliards de dollars américains d’ici 2030. Les entreprises de mode s’emparent avec ferveur de cette vache à lait en sortant de nouveaux modèles chaque saison ou en annonçant des collaborations. Dernièrement, la collaboration Gucci x Adidas a été la plus applaudie et en dit long sur la nature omniprésente des sneakers.
Bien que les baskets fassent partie de l’industrie de la mode depuis longtemps, la plupart d’entre elles étaient destinées exclusivement aux hommes en raison de leurs designs plus masculins. L’intérêt des femmes pour les baskets s’est accru, et les marques lancent une gamme entière destinée aux femmes, avec des silhouettes plus simples et plus épurées. Dans la plupart des cas, l’objectif n’est pas de faire des baskets la pièce maîtresse d’une tenue mais de compléter l’ensemble du look que l’on porte.
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