Zegna adopte la numérisation dans ses points de vente

Image : Zegna

En 1910, Ermenegildo Zegna a créé sa marque de mode éponyme dans les montagnes du Piémont, dans le nord de l’Italie, en s’appuyant sur les principes de finalité et l’éthique communautaire de ce territoire naturel. Plus de 110 ans plus tard, Zegna est devenu synonyme de luxe italien. Son héritage a été préservé par la famille d’Ermengildo, qui a maintenu la marque en vie grâce à des années de réinvention réfléchie.

En décembre 2021, il a été annoncé qu’Ermenegildo Zegna allait subir un changement de marque – en adoptant un nom unique, Zegna, et en modernisant son logo. Selon Zegna, le changement de marque vise à “célébrer notre héritage familial tout en regardant vers l’avenir avec une esthétique et une attitude appropriables et étroitement définies.” Le rebranding minimaliste de Zegna rend hommage à la route qui traverse l’Oasi Zegna, un parc naturel construit par le patriarche Ermengildo en 1938 dans les montagnes de la région de Trivero.

Ce tournant est intervenu juste avant une OPA historique qui, selon WWD, se situe autour d’une capitalisation boursière d’environ 2,5 milliards de dollars américains. “Alors que Zegna entre dans un nouveau chapitre passionnant de notre histoire, nous continuons sur la même route qui s’étend sur plus d’un siècle”, a déclaré la marque dans une annonce à la presse.

Zegna Outlets se repositionne vers la transformation numérique

La boutique Paragon de Zegna, à Singapour. Image : Zegna

Cette année, Zegna se voit dans l’obligation de rebrasser ses points de vente afin de clarifier l’objectif de la marque et de mettre en avant sa déclaration de mission tout en embrassant le monde numérique. Le dernier changement de marque a eu lieu dans le magasin phare de Singapour, à Paragon. Conçue avec un extérieur percutant, la façade murale LED du sol au plafond transporte les clients à l’Oasi Zegna, apportant la légèreté et la liberté de l’Oasi comme environnement à la ville.

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Magasin Zegna à Singapour
La boutique Zegna de Paragon, à Singapour. Image : Zegna

Conçue par Alessandro Sartori avec les architectes internes de Zegna, la boutique reflète le tout nouvel agenda du style contemporain. Reflétant parfaitement le parcours dynamique de Zegna – qui a conduit la marque à redéfinir sa garde-robe de loisirs de luxe – la nouvelle boutique s’étend sur 725 mètres carrés et propose une interprétation progressive de la tradition et de l’artisanat pour répondre aux besoins de l’homme moderne en matière de style. Développé sur un seul étage, l’espace est caractérisé par des éléments iconiques rappelant les magasins phares de Milan et de Rome : deux lignes vertes, l’une de Serpentine et l’autre des Alpes, qui traversent le travertin, et parcourent un espace aux tons clairs et chauds, créant une ambiance moderne mais rassurante. Les clients ont l’occasion de découvrir et d’explorer les icônes modernes de Zegna telles que la sneaker Triple Stitch et la Overshirt, conçues pour refléter les attitudes et les comportements stylistiques de l’homme contemporain. Dans l’ensemble de la zone “Made to Measure” du magasin, les clients peuvent également envisager une garde-robe personnalisée dans toutes les catégories, des vêtements de loisir de luxe au tailoring moderne d’excellence sartoriale, tout en étant immergés dans des éléments de design clés tels que les chaises Campanino 900 de Levaggi et une table à composition de pieds réglables conçue par Ignazio Gardella (1951) pour Tato.

Boutique Zegna à Singapour
La boutique Zegna Taikoo Hui, à Shanghai. Image : Zegna

La décision de la marque de numériser et de moderniser ses magasins n’est pas rare. Dans le climat changeant de la vente au détail, les marques cherchent à se personnaliser et à se réinventer en tant qu’entreprises plus axées sur la technologie et entièrement personnalisées pour attirer les clients. En intégrant l’affichage dynamique, la marque est en mesure de mieux communiquer avec les consommateurs et de créer pour eux une expérience de vente haut de gamme. Elle est capable de présenter les promotions et les collections de manière plus facile et sert d’outil de communication élégant qui englobe la mission de la marque, à savoir rester à jour dans un secteur en constante évolution.

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Zegna s’inscrit dans cette optique en ouvrant deux nouveaux magasins phares à Shanghai en 2021. Pour commémorer le 30e anniversaire de la marque en Chine, la nouvelle boutique Taikoo Hui, située dans le quartier de Jing’an, propose le tout nouveau service “My Zegna Made to Measure” de Zegna, une expérience innovante et personnalisable qui commence par une rencontre individuelle avec un conseiller en style afin de capturer l’essence de votre personnalité avec une garde-robe personnalisée. Le nouveau magasin témoigne d’un engagement fort envers l’art et le design, combinant des éléments modernes avec des touches de luxe pour créer une galerie élégante présentant leurs collections.

Zegna Shanghai Flagship Store Taikoo Li Qiantan
La boutique Taikoo Hui de Zegna, à Shanghai. Image : Zegna

Le design intérieur utilise une palette de couleurs neutres, avec des murs décorés de bois de frêne et de moulures en plâtre 3D. La boutique est complétée par une sélection minutieuse d’éléments de design, notamment des pièces de décoration contemporaines inégalées et des maîtres du design, tels que le canapé Barcelona de l’architecte d’origine allemande Ludwig Mies van der Rohe et la chaise Lounge 1966 du designer américain Warren Platner. Il crée une atmosphère intime qui améliore l’expérience d’achat lorsque les clients peuvent socialiser confortablement et en privé.

Zegna Shanghai Flagship Store Taikoo Li Qiantan
Le magasin Zegna Taikoo Li Qiantan, à Shanghai. Image : Zegna

De même, le Shanghai Taikoo Li Qiantan, un nouveau point de repère Zegna dans le district de Pudong, partage une esthétique similaire. La nouveauté et la luminosité emplissent l’intérieur du magasin d’une série de chefs-d’œuvre contemporains réalisés par les principaux fabricants de meubles et maîtres du design italiens, tels que l’architecte et designer italien Tobia Scarpa et Gio Ponti.

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Magasin phare Zegna Shanghai Taikoo Li Qiantan
Taikoo Li Qiantan de Zegna, Shanghai Image : Zegna

Faisant écho aux efforts de Zegna en matière de durabilité, le magasin phare Taikoo Li est imprégné de cet esprit. Au-delà des produits, les clients ont également l’occasion de faire l’expérience de l’Oasi Zegna dans une version réduite du parc naturel, soigneusement reproduite en dehors de son environnement d’origine. Le jardin Oasi Zegna de Taikoo Li est un sentier de promenade qui présente plusieurs espèces botaniques différentes sur la terrasse du bâtiment, retraçant l’histoire de notre réserve naturelle.

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