Le fondateur de Fear of God, Jerry Lorenzo, a un parcours long et sinueux dans sa carrière. Il est passé d’un emploi de détaillant dans la réserve d’un Diesel à la gestion des bourses et des partenariats pour les Dodgers de Los Angeles, puis à la gestion de la star des Dodgers Matt Kemp – il a même organisé des fêtes haut de gamme qui attiraient des rappeurs et des stars du sport. Avec l’argent qu’il a gagné lors de ces fêtes, Lorenzo a ensuite commencé à produire des vêtements.
Il a commencé par un sweat à capuche à manches courtes avec des fermetures éclair sur le côté, puis il est passé au t-shirt allongé et plus encore. Un an plus tard, en 2012, Lorenzo a réussi à faire parvenir ses créations à Big Sean – grâce aux connexions de sa femme. C’est ainsi que Ye – alors encore Kanye West – l’a contacté pour une consultation sur une collection que le rappeur faisait avec A.P.C. Cela s’est transformé en une relation de travail où Lorenzo a créé des produits dérivés pour Yeezy, Donda et de nombreux autres projets.
Sommaire
Fear of God vs Fear of God Essentials
En 2015, Fear of God avait déjà gravi les échelons et était devenu l’une des marques de streetwear les plus convoitées. Toujours aussi entreprenant, Lorenzo cherchait à rendre ses vêtements plus accessibles et a fini par s’associer à PacSun pour créer une ligne plus abordable appelée F.O.G. Lorsqu’on lui a demandé pourquoi il avait pris la décision de s’attaquer à un marché plus accessible, Lorenzo a répondu ce qui suit . The Cut: “J’ai plus de membres de ma famille qui font du shopping chez PacSun que chez Barneys, pour être franc, je veux être là où mes cousins peuvent aller me voir et être fiers de moi.” F.O.G. est resté un pilier pendant quelques années, mais en 2018, Lorenzo a décidé de fermer la marque et de la remplacer par Essentials.
Essentials, comme son nom l’indique, produit des collections de pièces simples dans des tons sourds. Là où F.O.G. était essentiellement une version plus abordable de Fear of God, Essentials était la tentative de Lorenzo de segmenter correctement ses créations. Depuis son lancement, Essentials a continué à prospérer, et comme les fans de streetwear peuvent en témoigner, c’est le meilleur moyen pour eux de mettre la main sur les pièces de Lorenzo.
Collaborations Fear of God
Comme la plupart des marques de streetwear, Fear of God a collaboré avec de nombreuses personnes et marques au fil des ans. De Nike à Converse et Vans, de Jay-Z à Kendrick Lamar et bien d’autres, Fear of God a été audacieux dans ses collaborations.
L’une de nos collections préférées jusqu’à présent a été la collaboration avec Union LA, pour célébrer le 30e anniversaire du détaillant. En collaboration avec Essentials, Lorenzo a créé une collection de pièces sublimes, allant de sweats à capuche et de tee-shirts tie dye à de nombreux tee-shirts, joggers, shorts et casquettes aux tons sourds. C’est l’une des collections les plus flashy que Lorenzo a présenté sous la marque Essentials, mais les fans l’ont adorée.
Collection pour enfants Fear of God
Le streetwear pour enfants n’est pas un concept nouveau, et en tant que père lui-même, il n’est pas surprenant que Lorenzo ait exploré ce segment avec Essentials. Il a lancé de nombreuses collections au fil des ans, et les pièces ne s’éloignent pas trop du style des collections pour adultes. La plupart des pièces sont des tricots – shorts, t-shirts, sweats à capuche et joggeurs – dans des couleurs sourdes.
Si vous avez manqué les collections précédentes, rendez-vous sur Goat.com pour voir si vous pouvez y copier les pièces que vous désirez.
