Birkenstock, le fabricant de sandales confortables mais résolument démodées, rejoint la galaxie du luxe LVMH (toutes les marques LVMH).
Birkenstock a déclaré vendredi qu’il allait vendre une participation majoritaire dans son entreprise à L Catteron, une société de capital-investissement soutenue par LVMH, propriétaire de marques de mode haut de gamme comme Louis Vuitton et Christian Dior.
Le milliardaire français et patron de LVMH Bernard Arnault participe également à l’opération, tout comme son fonds d’investissement familial Financiere Agache. Les conditions de la vente n’ont pas été divulguées, mais l’entreprise familiale allemande de chaussures serait évaluée à 4,85 milliards de dollars.
Si le fabricant de sandales de luxe ne semble pas être un choix évident pour LVMH, l’investissement intervient alors que le fabricant de produits de luxe cherche à accroître son attrait auprès des jeunes.
Le propriétaire de Moet Hennessy a déclaré cette semaine avoir pris une participation de 50 % dans la marque de champagne Armand de Brignac de Jay Z.
Et tandis que son contrat avec Rihanna pour la création de mode pour Fenty est suspendu “en attendant de meilleures conditions”, L Catterton a pris une participation dans la ligne de lingerie de la chanteuse pop.
Birkenstock a une énorme clientèle qui n’a fait que croître au cours de l’année dernière, où elle a généré des ventes records, a déclaré la société.
L’Asie en ligne de mire
L’accord vise à aider Birkenstock à s’étendre en Chine et en Inde ainsi qu’à développer ses activités d’ecommerce, a déclaré la société dans un communiqué.
Les parents de la famille fondatrice, les frères Alex et Christian Birkenstock, resteront avec la société ainsi que la direction de Birkenstock, a déclaré la société.
“Birkenstock a été fondée il y a près de 250 ans et est devenu l’une des rares marques emblématiques de l’industrie de la chaussure. Nous apprécions vraiment les marques ayant ce long héritage”, a déclaré M. Arnault dans un communiqué.
Birkenstock “est une marque qui définit une catégorie et en est la marque classique et iconique”, a déclaré Richard Kestenbaum, un associé de Triangle Capital, au Post. “Cela doit être attrayant pour LVMH et la façon dont ils pensent aux marques, même si ce n’est pas strictement le luxe tel qu’il est généralement défini”.
