Le joaillier de luxe français, Van Cleef & Arpels, a annoncé l’inauguration de sa dernière boutique dans le quartier dynamique de Cheongdam-dong. Avec cet emplacement prestigieux, Séoul rejoint Paris, New York, Tokyo et Hong Kong dans le club fermé des adresses emblématiques de Van Cleef & Arpels. Dans un bâtiment entièrement conçu par l’agence Jouin Manku, la ” Maison Séoul ” présente un décor raffiné reflétant à la fois l’héritage artistique coréen et les sources d’inspiration chères à Van Cleef & Arpels.
Pour ce nouveau projet, Patrick Jouin et Sanjit Manku célèbrent leur seizième année de collaboration avec l’exceptionnelle maison française Van Cleef & Arpels. Maison de Haute Joaillerie. Il expose un niveau de savoir-faire qui agit comme une ode à l’héritage et aux valeurs fondamentales de la marque : une exigence d’excellence, de savoir-faire, et l’appréciation des arts et de la culture, ainsi que l’expression des liens entre l’est et l’ouest, embrassant et célébrant la culture coréenne.
” Avec la création de cette nouvelle Maison, nous célébrons des liens toujours plus forts avec ce pays, connu pour une longue tradition d’artisanat qui fait écho aux valeurs épousées par Van Cleef & Arpels. En effet, la boutique a été conçue pour former une union entre la tradition joaillière française et l’héritage culturel coréen, et pour nourrir ce dialogue pour les années à venir”, explique Nicolas Bos, président et CEO de Van Cleef & Arpels.
Située sur la rive sud de la rivière Hangang – qui traverse la ville d’ouest en est – la Maison Van Cleef & Arpels de Séoul se distingue par sa large façade ajourée qui révèle un jardin monumental. La grille évoque une toile de roseaux géants enveloppant fluidement le bâtiment dans un motif en losange – hommage à la marque de fabrique de la maison – à travers lequel l’œil distingue les différents volumes composant les cinq niveaux de la boutique.
L’intérieur du bâtiment est baigné d’un jardin luxuriant qui semble s’étendre à travers les baies vitrées, d’où le surnom de “Maison Jardin”. Allusion aux sept montagnes qui encerclent la ville, les cinq niveaux de la boutique s’épanouissent dans un hommage luxuriant à la nature, source d’inspiration privilégiée de Van Cleef & Arpels depuis sa création. En collaboration avec l’architecte paysagiste de renommée mondiale Seo Ahn, le jardin évolue au fil des saisons et devient la source principale du décor de la boutique, complétant un assortiment de mobilier sobre et sérieux.
“Sur cinq niveaux, nous avons conçu un décor naturel de rêve avec des espaces adaptés à l’accueil de fonctions artistiques telles que des expositions et des conférences, le long d’un itinéraire où alternent des espaces animés et des îlots de tranquillité intimes.”
– Sanjit Manku et Patrick Jouin
La visite se poursuit par un large escalier menant au premier niveau supérieur de la maison. Aménagé avec des comptoirs et des vitrines verticales, le mur et le plafond présentent des exemples emblématiques de l’artisanat coréen : le hanji, l’art exigeant du papier artisanal. Complété par une bibliothèque, il permet de découvrir l’univers poétique de Van Cleef & Arpels à travers une collection de livres richement illustrés, le tout éclairé par un luxueux lustre en verre.
Sous la direction de Nicolas Bos, nous voyons une marque fortement impliquée dans une série d’activités culturelles, de la commande de spectacles de danse au parrainage d’une école des arts de la joaillerie. C’est cet engagement qui a alimenté le studio Jouin Manku. Ces alliances culturelles sont imbriquées dans la nouvelle boutique, et toute la surface du deuxième niveau de la boutique est destinée à servir de lieu d’exposition. Il est destiné à accueillir des discussions et des conférences organisées par L’ÉCOLE, l’école des arts du bijou, avec l’ambition supplémentaire de servir de plateforme pour les artistes coréens.
Les deux derniers niveaux de la Maison Séoul de Van Cleef & Arpels comprennent deux espaces exclusifs : un salon privé et une terrasse. Entourée de baies vitrées sur tous les côtés, elle offre au salon une vue panoramique sur la ville.
Jetez un coup d’œil à “The Fairy’s Journey”, un film d’animation célébrant l’ouverture de la boutique. L’illustratrice et réalisatrice Julie Joseph a créé les images du film en collaboration avec la directrice de la création Youngee Suh, toutes deux contribuant régulièrement aux initiatives de la Maison.
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