Kate Moss, mannequin anglais internationale des années 1990/2000, a été nommée directrice de la création de Diet Coke.
La marque, qui est l’une des plus connues au monde, fête ses 40 ans.
Cette dernière a voulu donner un nouveau souffle à limage de la marque.
Pour cela, la multinationale a engagé le mannequin anglais, qui saura apporter un air de fraicheur et de l’innovation.
Sommaire
Une icône de la mode
Kate Moss, âgée de 48 ans ans est toujours au cœur de l’actualité.
Avec toute une carrière de mannequin derrière elle, qui se poursuit occasionnellement (comme au défilé Versace), cette dernière enchaine les projets.
Elle a été notamment vue au procès de Johnny Depp contre Amber Heard, ou elle a témoigné en faveur de Johnny Depp en disant qu’elle avait jamais subie de violences de la part de ce dernier lorsque tous les deux entretenaient une relation pendant plusieurs années.
Elle a également une fille, Lila Moss qui enchaine les défilés et les couvertures de magazines a a peine 19 ans et suit ses pas.
La star des podiums s’associera à certaines des plus grandes maisons de couture du monde dans le cadre d’une nouvelle campagne de promotion de la boisson dont le slogan est “Love What You Love”.
Ce n’est pas la première figure de la mode à avoir occupé ce poste de directrice de création de Diet Coke. Avant elle, des créateurs tels que Jean-Paul Gautier et Marc Jacobs ont occupés ce poste.
Michael Willeke, directeur de l’expérience intégrée pour l’Europe chez The Coca-Cola Company, a déclaré : “Nous sommes honorés de nommer Kate Moss en tant que nouvelle directrice créative, poursuivant ainsi la riche histoire de Diet Coke en matière de collaboration avec certains des plus grands noms de la mode et de la culture”.
“Cette année, Diet Coke marque son 40e anniversaire mondial, dont le coup d’envoi a été donné par un partenariat officiel avec la London Fashion Week et une expérience de marque, qui a donné aux fans la possibilité de récupérer leur pause”.
Elle en a à profiter pour annoncer la promotion de Kate Moss au sein de l’entreprise :
“Le mannequin Kate Moss a été nommée la dernière directrice de la création de Diet Coke. Elle travaillera sur des projets comprenant une collection, des films de campagne publicitaire et des événements autour du 40e anniversaire de la marque”.
Kate Moss et Coca
La mannequin porte un intérêt particulier a ce produit puisque c’est lorsque cette dernière a connu son plus grand succès dans les années 1990 que la boisson commençait à faire fureur.
Elle faisait partie de ses mannequins qui prônaient la minceur avec le slogan : “nothing feels as good as skinny”.
La boisson était donc idéale afin de maintenir sa ligne tout en se faisant plaisir.
La star a de ce fait beaucoup promu ce produit à l’époque et continue de le valoriser aujourd’hui.
La campagne Coca-Cola
Dans le but de promouvoir son arrivée dans la maison Coca-Coma, la mannequin pose, comme elle sait si bien le faire, aux couleurs de la boisson.
En posant avec une canette de Diet Coke en portant du rouge à lèvres rouge et des gants assortis aux lettres de la boisson.
Moss a déclaré : “Je suis ravie de rejoindre la famille Diet Coke – j’adore les collaborations passées qu’ils ont faites avec des noms incroyables de la mode.
Elle a expliqué pourquoi cette campagne lui tenait tant à cœur :
“La campagne “Love What You Love” m’a immédiatement touchée, car je suis convaincue qu’avec de la confiance et de la passion, on peut réaliser ses rêves les plus fous”.
“En tant que directeur de la création, j’ai hâte d’inspirer les fans et de célébrer avec style le 40e anniversaire de la marque.”
Elle a ajouté être “ravie de rejoindre la famille Diet Coke”, ajoutant : “J’adore les collaborations passées qu’ils ont faites avec des noms incroyables de la mode”.
La compagnie se dit honorée d’accueillir Kate Moss au sein de leur équipe.
La mannequin, qui travaillera pour Coca-Cola Europe, saura enrichir l’histoire de coca tout en continuaient sur son histoire en matière de collaboration avec certains des plus grands noms de la mode et de la culture.
Une collaboration qui ne plait pas à tout le monde
Cependant, cette collaboration ne plait pas à tout le monde dans une société qui valorise le corps de la femme sous toutes ses formes et non pas seulement avec la peau sur les os.
La publication de l’industrie de la mode Women’s Wear Daily a suggéré que cette collaboration faisait référence à une époque où les physiques minces étaient à la mode.
L’écrivain Tianwei Zhang a décrit Moss comme “l’enfant vedette” de la tendance des modèles maigres au début des années 80, associée à la consommation par les mannequins de cette boisson sans sucre dans les coulisses et en dehors des heures de travail”.
FAQ
Qui est à la tête de la direction artistique de Diet Coke Europe ?
C'est le mannequin Kate Moss qui a été annoncé à ce poste depuis peu.
Pourquoi Kate Moss est à la tête de la direction artistique de Diet Coke Europe ?
Parce que cette dernière a une histoire bien particulière avec coca. La mannequin porte un intérêt particulier a ce produit puisque c'est lorsque cette dernière a connu son plus grand succès dans les années 1990 que la boisson commençait à faire fureur. Elle faisait partie de ses mannequins qui prônaient la minceur avec le slogan : nothing feels as good as skinny. La boisson était donc idéale afin de maintenir sa ligne tout en se faisant plaisir. La star a donc beaucoup promu ce produit à l'époque et continue de le valoriser aujourd'hui.
