C’est enfin arrivé : Rolex se lance dans le commerce des montres d’occasion, avec le Programme Rolex d’Autocontrôle. L’horloger suisse Rolex a fait cette annonce hier à Genève, dans une démarche attendue depuis longtemps, et dont les répercussions se feront sentir dans les années à venir. Audemars Piguet essaie de mettre au point son propre modèle commercial de montres d’occasion depuis des années, Richard Mille a réussi à le faire et le groupe Richemont a joué son propre jeu avec l’acquisition de Watchfinder & Co. Bien sûr, tous ces noms sont éclipsés par le colosse qu’est Rolex, mais la question la plus importante n’a pas encore été réglée : on ne sait pas comment les détaillants vont gérer les prix.
Que savons-nous pour l’instant ? Pour résumer, Rolex prend position sur l’avenir de ses montres, même après leur vente au public. Les détaillants officiels, ou concessionnaires agréés comme on les appelle également, commenceront à proposer à la vente des montres Rolex d’occasion, certifiées authentiques et garanties par la marque, et accompagnées d’une nouvelle garantie internationale, valable deux ans à compter de la date de revente. À l’heure où nous mettons sous presse, un seul détaillant a été révélé comme participant au Programme Rolex d’articles d’occasion certifiés : Bucherer.
Ce détaillant européen gère sa propre activité de montres d’occasion depuis quelques années déjà. L’auteur de cet article a envisagé d’acheter une Rolex Oysterquartz dans l’un de ses magasins de Zurich, mais il a finalement renoncé. Le Programme Rolex d’occasion certifié sera disponible en Suisse, en Autriche, en Allemagne, en France, au Danemark et au Royaume-Uni via Bucherer, pour commencer. Le communiqué de Rolex à ce sujet souligne que cette mesure permettra, selon elle, d’atténuer à terme la surchauffe de la demande de montres Rolex dans le monde.
Voici un extrait dudit communiqué : “Le nouveau programme permet d’acheter des montres d’occasion que la marque a elle-même certifiées et garanties. Son objectif est d’apporter une valeur ajoutée à l’offre existante de montres Rolex d’occasion. Car lorsque ces montres changent de mains, leur authenticité doit pouvoir être attestée au moment de la revente par les détaillants officiels.”
“Rolex prône la durabilité de ses produits. Grâce à des normes de qualité intransigeantes, la marque produit des montres dont la durée de vie est la plus longue possible. Elle souhaite donc accompagner la seconde vie de ses montres déjà en circulation sur le marché, dans le but de préserver, d’entretenir et de garantir ce qui existe déjà. Cette démarche s’inscrit dans la philosophie de Perpetual : la poursuite incessante de l’excellence et un engagement à long terme envers les générations futures.”
Ceux qui espèrent que cela mettra fin à l’horrible scénario où des montres flambant neuves sont revendues à un prix supérieur au prix de vente conseillé seront déçus d’apprendre que le Programme Rolex de certification des pièces d’occasion ne s’applique qu’aux montres âgées d’au moins trois ans. En d’autres termes, ne vous lancez pas tout de suite sur cette Oyster Perpetual Submariner d’occasion. Néanmoins, cela signifie probablement qu’il y aura à nouveau des montres Rolex exposées qui seront disponibles à la vente auprès de revendeurs agréés, où les questions de garantie et d’authenticité sont résolues par Rolex. Nous attendons des nouvelles de nos détaillants locaux à Singapour, Hong Kong, Dubaï et, bien sûr, du marché nord-américain, mais nous sommes convaincus que cette initiative sera bien accueillie par les collectionneurs Rolex du monde entier. Nous sommes également optimistes quant à la question des prix, même si les détaillants devront faire preuve de beaucoup de doigté pour y parvenir.
Pour plus de lectures sur les montres, cliquez ici.
