L’attrait du Metaverse persiste et les marques prennent lentement le train en marche pour établir leur présence virtuelle. À l’instar de ses confrères de LVMH comme TAG Heuer, Louis Vuitton et Fendi, le fabricant allemand de bagages de luxe Rimowa fait lui aussi son entrée dans le monde numérique. Cette fois, il va collaborer avec RTFKT, une entreprise appartenant à Nike, pour lancer une série de NFT qui accompagneront l’univers Rimowa x RTFKT.
Rimowa, une marque connue pour son approche innovante, a une fois de plus repoussé les limites. Qu’il s’agisse de l’utilisation de matériaux uniques pour la fabrication de ses bagages de luxe ou de collaborations très créatives, la marque Rimowa est à l’avant-garde de l’utilisation de moyens avant-gardistes pour s’engager constamment auprès de ses clients. Le point culminant de cette recherche constante d’ingéniosité se manifeste dans les 888 NFT que Rimowa et RTFKT ont co-créés, et qui peuvent être utilisés pour échanger une version physique du bagage lors d’un événement numérique exclusif. L’édition limitée de la valise Original Cabin de Rimowa x RTFKT reprend la forme de la célèbre coque en aluminium de Rimowa, mais est recouverte de motifs pixellisés. Son design s’inspire “du sentiment d’anonymat et de pseudonymat qui caractérise le monde numérique, en particulier dans le métavers et l’espace NFT”, selon le communiqué de presse.
Pour en savoir plus sur cette collaboration, Emelie De Vitis, directrice du marketing de Rimowa, a déclaré : “Cette collaboration est une occasion fantastique pour deux marques qui excellent dans leur domaine de se réunir pour créer des produits qui peuvent vivre à la fois dans le domaine numérique et physique. Entrer dans le Metaverse avec RTFKT est vraiment passionnant, car cela nous permet d’explorer ce que signifie voyager là-bas. C’est un espace qui porte la créativité et la collaboration à des sommets et offre de nouvelles façons de s’engager auprès de différents publics.”
Dans le Metaverse, les opportunités ne manquent pas, et c’est vraiment aux marques de décider de la trajectoire qu’elles souhaitent suivre. Dans le cas de Rimowa, l’intégration du Metaverse est une démarche opportune pour construire une nouvelle base de clients pour la marque. Les consommateurs de la génération Z constituent l’essentiel de cette base en plein essor, et l’utilisation d’un univers ludique pour présenter la marque est une démarche intelligente. Cela crée un bon point d’entrée pour que le jeune public en apprenne davantage sur la marque et, espérons-le, les convertisse en fans à long terme.
Conduit avec un objectif, ce projet Metaverse pourrait devenir un tournant pour les marques qui cherchent à s’aventurer dans le monde virtuel. Depuis un an environ, de nombreux lancements liés au Metaverse ont eu lieu, mais aucun n’a décollé. L’une des raisons de cette inaction est l’absence d’un objectif clair. Au lieu de lancer aveuglément de nouvelles NFT, les marques devraient être prudentes dans leur approche et faire preuve de diligence raisonnable avant d’annoncer leur incursion dans le Web3. La collaboration Rimowa x RTFKT tient compte de la nature du public cible et personnalise le contenu en conséquence.
Les joueurs doivent relever une série de défis pour monnayer les RTFKT en édition limitée. Après les avoir résolus, ils auront accès à des objets qui leur seront utiles pour découvrir les secrets de la station spatiale piratée de Rimowa x RTFKT, qu’ils devront réactiver pour réussir à frapper le NFT et le convertir en bagage physique exclusif.
Le lancement de la collection est prévu pour le 27 octobre 2022.
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