Birkenstock, le fabricant de sandales confortables mais résolument démodées, rejoint la galaxie du luxe LVMH (toutes les marques LVMH).
Birkenstock a déclaré vendredi qu’il allait vendre une participation majoritaire dans son entreprise à L Catteron, une société de capital-investissement soutenue par LVMH, propriétaire de marques de mode haut de gamme comme Louis Vuitton et Christian Dior.
Le milliardaire français et patron de LVMH Bernard Arnault participe également à l’opération, tout comme son fonds d’investissement familial Financiere Agache. Les conditions de la vente n’ont pas été divulguées, mais l’entreprise familiale allemande de chaussures serait évaluée à 4,85 milliards de dollars.
Si le fabricant de sandales de luxe ne semble pas être un choix évident pour LVMH, l’investissement intervient alors que le fabricant de produits de luxe cherche à accroître son attrait auprès des jeunes.
Le propriétaire de Moet Hennessy a déclaré cette semaine avoir pris une participation de 50 % dans la marque de champagne Armand de Brignac de Jay Z.
Et tandis que son contrat avec Rihanna pour la création de mode pour Fenty est suspendu « en attendant de meilleures conditions », L Catterton a pris une participation dans la ligne de lingerie de la chanteuse pop.
Birkenstock a une énorme clientèle qui n’a fait que croître au cours de l’année dernière, où elle a généré des ventes records, a déclaré la société.
L’Asie en ligne de mire
L’accord vise à aider Birkenstock à s’étendre en Chine et en Inde ainsi qu’à développer ses activités d’ecommerce, a déclaré la société dans un communiqué.
Les parents de la famille fondatrice, les frères Alex et Christian Birkenstock, resteront avec la société ainsi que la direction de Birkenstock, a déclaré la société.
« Birkenstock a été fondée il y a près de 250 ans et est devenu l’une des rares marques emblématiques de l’industrie de la chaussure. Nous apprécions vraiment les marques ayant ce long héritage », a déclaré M. Arnault dans un communiqué.
Birkenstock « est une marque qui définit une catégorie et en est la marque classique et iconique », a déclaré Richard Kestenbaum, un associé de Triangle Capital, au Post. « Cela doit être attrayant pour LVMH et la façon dont ils pensent aux marques, même si ce n’est pas strictement le luxe tel qu’il est généralement défini ».
