L’explosion du groupe Lanvin

Lanvin Group, le groupe chinois de luxe international, connait une explosion et un succès sans précédent à travers le monde entier. Mais quelle est l’histoire de ce groupe français devenu internationale ?

Une histoire hors du commun

N’oublions toutefois pas que cette marque revient de loin. Le groupe s’appelait jadis Fosun Fashion Group mais décide ensuite de changer d’identité. Il devient alors le groupe Lanvin.

Due à cette explosion, la marque à décider de se renouveler et de changer de nom. La principale motivation de ce changement était d’exprimer l’engagement et la volonté du groupe d’être innovant sur le marché mondial du luxe.

Il témoigne de la volonté du groupe de consolider sa position de groupe de luxe international et de perpétuer l’histoire de la plus ancienne maison de couture de luxe française encore en activité. Le désir d’être immédiatement reconnaissable est également indéniable.

Le président de groupe Joann Cheng avait dit à l’époque : “J’espère que notre rebranding montre clairement qui nous sommes et notre vision, qui est d’être le premier groupe de mode de luxe enraciné en Chine”.

Un nouveau souffle

Ce renouveau leur donne un nouveau souffle et l’opportunité de s’étendre à l’internationale.

Le groupe ne change pas que de nom, mais aussi de fonctionnement intérieur, avec des nouvelles normes et stratégies.

Le groupe veut pénétrer le marché du luxe international.

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Cette mission n’est pas une mince affaire étant donné que le marché du luxe est le marché qui évolue le plus vote au monde.

Il faut donc viser juste, tout en gardant une vision futuriste, mais réaliste de la demande.

Le président souhaite renforcer la présence du groupe aux États-Unis aussi bien qu’en Chine où son taux de pénétration est faible puisqu’il représente seulement 10 % des revenus.

Le phénomène Lanvin

Ce dernier se dit prêt à rentré dans la Bourse de New York. En effet, le groupe peut se le permettre.

L’année dernière, il a réalisé un chiffre d’affaires de 339 millions d’euros, soit une hausse de 52% sur un an grâce à “la croissance de Lanvin, un fort retour de Wolford et l’intégration réussie de Sergio Rossi dans le portefeuille”, selon le groupe.

Sur une base consolidée IFRS (International Financial Reporting Standards), le Groupe Lanvin a généré 148 millions d’euros de ventes sur le marché Europe/Moyen-Orient et Afrique en 2021.

Ces ventes représentent 48% de ses ventes mondiales.

Comment expliquer cette soudaine hausse ?

Cette hausse s’explique par la mise en œuvre d’une stratégie de croissance globale. La marque s’est rependue à l’internationale.

C’est ce que le groupe a fait avec l’acquisition de la marque de chaussures de luxe Sergio Rossi, qui a boosté les ventes dans toutes les zones géographiques et plus particulièrement en Amérique du Nord et en Asie.

Après s’être assuré qu’il était bien enraciné en Europe, le groupe Lanvin à décider de mettre le cap sur l’Amérique du Nord et l’Asie, afin de toucher le plus de clients possible a l’internationale et d’avoir une base solide sur le marché.

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Leurs efforts ont porté leurs fruits puisqu’en 2021, l’Amérique du Nord a contribué à 35% des ventes totales, tandis que la Chine a plus que doublé sa contribution aux ventes en représentant 14%.

Les résultats sont plus qu’impressionnants. Le groupe à croit de 108% des ventes mondiales et une augmentation de 415% des ventes en ligne.

FAQ

À qui appartient la maison Lanvin?

Française d'origine, la maison de couture Lanvin est rachetée en 2001 par le groupe L'Oréal.

Quel est l'ancien de nom du groupe Lanvin?

Le groupe Lanvin s'appelait Fosun Fashion Group mais décide ensuite de changer d'identité.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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