La mode et la technologie sont deux sphères différentes qui ont été réunies lorsque la première montre calculette a été introduite au milieu des années 1970. Depuis lors, la technologie portable n’a fait que croître, pénétrant non seulement le secteur des accessoires, mais aussi celui de l’habillement et de la chaussure. Aujourd’hui, les entreprises de luxe repensent leur approche de la mode technologique. L’adoption du numérique et l’empressement des consommateurs font que le secteur des “wearables” devrait atteindre 6,5 milliards de dollars d’ici 2027. Qu’il s’agisse de la montre intelligente Samsung Gear S2 de DeGrisogono, recouverte de diamants et d’une valeur de 15 000 dollars, ou de la montre connectée Tambour de Louis Vuitton, les marques de luxe s’imposent dans le domaine des technologies intelligentes.
Un exemple plus récent est l’incursion de Gucci dans le monde de la technologie, qui collabore avec Oura, une marque de bagues intelligentes qui a réussi à trouver un marché de plus de 300 000 porteurs à ce jour grâce à sa technologie impressionnante. Gucci X Oura surveille un certain nombre de paramètres – dont le rythme cardiaque, la température corporelle, les niveaux d’oxygène et les mouvements – pour calculer trois scores quotidiens : Sommeil, Activité et Disponibilité. Il s’agit d’un conseiller de santé complet, intégré dans un appareil de la taille et de la forme d’une alliance standard. Oura vend la même bague Génération 3 en argent sur son site web, la version Gucci est simplement proposée en titane PVD noir avec des détails et le logo de la marque en ton or ; c’est une combinaison de style et de technologie intelligente. L’apparence mise à part, les bagues Oura Generation 3 et Gucci x Oura sont identiques, ce qui amène à se demander pourquoi il y a une telle demande pour la technologie portable à la mode.
Oura pense que ce que l’on porte a également un impact sur ce que l’on ressent. La technologie Oura est déjà bien établie, mais elle est devenue un dispositif portable plus attrayant grâce au style de Gucci. C’est l’alliance de la mode et de la fonction. Michael Chapp, directeur des opérations d’Oura, a déclaré : “Oura a toujours eu la ferme conviction que les dispositifs portables peuvent être à la fois innovants et élégants. Avec cette collaboration, nous espérons élever notre design et séduire un public plus large.”
La fusion entre la mode et la fonctionnalité
Dans le monde de la mode, on s’est toujours intéressé aux aspects pratiques et aux possibilités des nouvelles idées. Il n’est donc pas surprenant que les nouvelles tendances en matière de wearable tech soient explorées par l’industrie de la mode. Des innovations d’inspiration dystopique aux collaborations entre les marques de technologie et de mode, les frontières entre le design et la technologie intelligente s’estompent constamment.
Ce mariage entre design et fonctionnalité est souvent observé chez les marques horlogères. La dernière montre Connected Calibre E4 de TAG Heuer associe l’élégance et le savoir-faire artisanal à de nouvelles fonctionnalités high-tech axées sur une expérience sportive immersive. Elle fonctionne avec l’application TAG Heuere Sport et fournit un suivi détaillé pour le golf, la course à pied, le cyclisme, la marche et les séances de fitness grâce au GPS intégré et au moniteur de fréquence cardiaque de la montre. ” La montre TAG Heuer Connected a été conçue et fabriquée avec la même passion et le même souci du détail que nos montres mécaniques. La montre Connected n’est pas seulement une belle pièce d’horlogerie, c’est aussi une véritable expérience immersive, car elle s’inscrit désormais dans un écosystème numérique TAG Heuer complet, axé sur la performance et le sport. Elle exprime la marque d’une manière totalement nouvelle et offre des possibilités illimitées en termes d’innovation pour l’avenir. Elle ouvrira la voie à une nouvelle ère pour TAG Heuer”, a déclaré Frédéric Arnault, directeur de la stratégie et du numérique de TAG Heuer. Les fonctions intelligentes de la montre sont associées à l’élégance d’un garde-temps inspiré du chronographe et conçu dans la plus pure tradition horlogère, avec un boîtier de 45 mm dans des matériaux tels que l’acier inoxydable, le titane, la céramique ou le verre saphir, des polis subtils et des choix de bracelets interchangeables.
Hublot a également fait une incursion dans le domaine de la technologie portable avec sa smartwatch de luxe, la Big Bang E Titanium 42, qui intègre la technologie connectée dans l’un des designs de montre les plus reconnaissables du 21e siècle. La Big Bang E s’appuie sur cette plateforme et s’inscrit dans le cadre de l’offensive plus large de LVMH dans le domaine des smartwatches haut de gamme. Elle est considérée comme la nouvelle incarnation de la philosophie Art of Fusion de la marque : une fusion entre tradition et innovation, matériaux de pointe et dernières technologies numériques. Équipée des derniers développements technologiques disponibles pour la technologie portable, la Big Bang E Titanium comprend 42 composants et est alimentée par Wear OS de Google. Le porteur peut accéder à des applications sur Google Play, obtenir des réponses en déplacement avec Google Assistant et effectuer des paiements simples et rapides avec Google Pay. Elle présente des interprétations exclusives de complications horlogères traditionnelles, telles que le calendrier perpétuel avec une phase de lune d’une précision immaculée ou un second fuseau horaire GMT, et améliorées pour tirer parti des possibilités offertes par le monde numérique. Le résultat est une expérience de port de montre-bracelet plus traditionnelle qui inclut la nature expressive de la technologie portable.
Michael Leming, responsable de la recherche de talents chez Nike, déclare que “l’esthétique étant aussi importante que les appareils de nos jours, les dirigeants des entreprises technologiques engagent des grands noms de la mode dans l’espoir que leurs nouveaux partenaires apporteront leur goût avec eux. Les dirigeants doivent avoir des compétences plus larges qu’auparavant : ils doivent être capables de répondre à une clientèle qui veut de la technologie et de la mode dans un même paquet.”
L’état d’esprit de la fusion de la technologie et de la mode n’est pas rare. En 2015, avec la sortie de l’Apple Watch originale, il a été révélé qu’Apple s’était associé au fabricant de produits de luxe Hermés. À cette époque, Fitbit et Pebble étaient les principaux acteurs du secteur des smartwatchs, mais avec la sortie de l’Apple Watch en parallèle de cette collaboration emblématique, les deux experts ont offert aux consommateurs le meilleur de la technologie et de l’artisanat traditionnel. L’objectif était de créer un produit qui attirerait à la fois le public tech et celui de la haute couture. En conséquence, le port de la montre ne signifiait pas seulement que vous étiez un fan de technologie, mais il devenait une puissante déclaration de mode.
Une chose est sûre, nous avons beaucoup de choses à attendre en termes de wearable tech. Quelle que soit la collaboration entre la mode et la technologie, il existe un thème simple pour mettre le produit sur le marché : la conception pour l’utilisateur. Il ne suffit pas d’être à la mode ou d’avoir des connaissances techniques, les consommateurs veulent les deux.
Pour d’autres lectures sur la mode, cliquez ici.
