Le joaillier romain Bvlgari reste fidèle à sa volonté de séduire une nouvelle génération de clients dans son univers. Depuis la nomination de Lalisa (alias Lisa) du groupe de filles Kpop Blackpink, Bvlgari s’efforce de suivre l’esprit du monde contemporain afin de rester au sommet de cette industrie hautement compétitive.
Un établissement avec plus d’un siècle d’histoire, Bvlgari a toujours su s’adapter aux vents du changement. Bvlgari a constamment gardé une longueur d’avance sur ses concurrents en introduisant des innovations qui ont réécrit les règles de l’industrie de la joaillerie et introduit de nouvelles tendances qui ont finalement fait de la marque l’un des principaux leaders.
Poursuivre cette trajectoire est primordial à l’heure où les préférences des consommateurs sont éphémères. En plus de miser sur le pouvoir des stars, comme les célébrités qui porteront des bijoux sur les grands tapis rouges tels que les Oscars ou le Festival du film de Venise, Bvlgari cherche à se rendre plus reconnaissable auprès des jeunes. La marque a annoncé qu’elle allait ouvrir un monde virtuel exclusif sur Zepeto, qui serait la plus grande plateforme de métavers d’Asie.
Le rassemblement virtuel se déroulera à partir du 31 août et comprendra un magasin pop-up “Bulgari Sunset in Jeju” qui proposera des expériences en ligne et hors ligne. En entrant dans l’espace, les visiteurs pourront constater la ressemblance du lieu avec son homologue physique situé dans l’hôtel Parnas à Jeju, en Corée du Sud. L’objectif de cette expérience est de permettre aux fans de la marque de profiter de ce que Bvlgari a à offrir sans avoir à se rendre sur place.
La Bvlgari Zepeto World présente également la collection Resort 2022 de la marque, qui s’inspire, dit-on, du “ciel d’été avec des teintes d’or et de lumière abricotée chaude.” Et ce n’est pas tout. Lorsqu’une personne accomplit une quête, elle peut obtenir des accessoires de la collection Resort 2022 de la marque pour habiller son propre avatar. Il s’agit notamment des collections Bvlgari telles que B.Zero1, Divas’ Dream et Serpenti.
Pour attirer davantage les visiteurs dans le monde virtuel, l’ambassadrice mondiale de la marque, Lisa, a fait une apparition spéciale où elle a animé un événement en direct. Les fans de Lisa ont eu l’occasion d’interagir avec elle, notamment en prenant des selfies.
Les marques de luxe sont de plus en plus nombreuses à s’aventurer dans le métavers, ce qui annonce un mouvement plus large vers l’exploration du Web3. La blockchain, qui sous-tend le développement du Web3, est à la mode et les marques cherchent à se connecter aux consommateurs par ce biais. Toutes les marques se bousculent pour avoir l’avantage du premier venu et, selon Zepeto, environ 80 % de ses 300 millions d’utilisateurs sont des adolescents. Si Bvlgari parvient à se faire connaître auprès de ce groupe croissant de consommateurs, elle récoltera les fruits de ses bénéfices dans les années à venir. Si l’on ajoute à cela la décision stratégique prise par la marque de nommer ses ambassadeurs, l’avenir de Bvlgari s’annonce radieux.
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